В ежегодном рейтинге ста лидирующих мировых брендов BRANDZ™, опубликованном Financial Times и ведущим международным исследовательским агентством Millward Brown, с которым довелось ознакомиться на днях, оказалось некоторое количество брендов, так или иначе связанных с удовлетворением голода и жажды.
Итак, собственно в рейтинг попали такие гиганты питьевой промышленности, как Coca-cola (3 место с 67, 625 млрд $ ) и Pepsi (44 место, 14,996 млрд $). На 5-м месте – конечно же, великий и на взгляд многих, ужасный МакДоналдс. На 52-м месте оказался Budweiser с 13, 292 млрд, на 64-м месте Wrigley’s, на 79-м – Red Bull, на 89-м – кофейни Starbucks. Но кроме собственно, самой сотни брендов, отчет Millward Brown содержит еще и исследования по отдельным товарным группам брендов. В том числе, например, по пиву.
Ценность пивных брендов
Как отмечается, ценность бренда в категории “Пиво” в 2017 году возросла на 15%, благодаря тому, что из-за кризиса потребители стали меньше ходить в рестораны и бары, больше экономить и проводить времени дома. Если говорить непосредственно о марках, то бренд Bud Light обогнал Budweiser, показав годовой прирост в 33%, и одновременно, продемонстрировав растущую популярность светлого пива. Такое изменение вкусовых пристрастий стало результатом растущей популярности ведения здорового образа жизни, а также конкурентным ценам на светлые сорта. Любопытная деталь – ценность бренда Kronenbourg 1664, который в этом году попал в десятку самых-самых пивных брендов, составила как раз $1 664 миллиона.
